SEO sa často označuje za „neviditeľnú disciplínu”. Nehrá sa na efektnosť, no vie prinášať veľmi konkrétne výsledky.
O tom, prečo je poctivý marketing dôležitejší než rýchle hacky, ako sa mení SEO pod vplyvom umelej inteligencie a prečo by mali podnikateľky myslieť najmä na obsah, sme sa rozprávali s Martinom Balkom, odborníkom na marketing a autorom knihy Neviditeľný marketing.
SEO ako cesta k ľuďom, ktorí už hľadajú riešenie
Martin, SEO sa často vníma ako „neviditeľná disciplína”. Čo ťa na ňom pred rokmi najviac zaujalo a prečo si sa mu rozhodol venovať naplno?
Keď som začal podnikať so svojím prvým e-shopom, hľadal som spôsoby, ako osloviť zákazníkov, ktorí chceli naše produkty. Takto som sa dostal k SEO. Najviac ma na ňom zaujalo to, že mi umožňovalo oslovovať správnych ľudí v správny čas a na správnom mieste – teda vtedy, keď vo vyhľadávaní Google hľadali produkty, ktoré som ponúkal.
Alternatívou boli PPC reklamy, lenže tam už za návštevnosť platíte. Keďže som začínal podnikať ako vysokoškolský študent, moje možnosti propagácie boli veľmi obmedzené. Aj preto mi SEO vyhovovalo – umožňovalo mi získavať zákazníkov bezplatne a bez toho, aby som im čokoľvek vnucoval. Produkty môjho e-shopu sa im zobrazovali len vtedy, keď ich sami hľadali.
Čo znamená „poctivé SEO“
Tvoj projekt Poctivé SEO pôsobí veľmi autenticky. Čo pre teba znamená „poctivé“ v online marketingu?
Najviac si poctivosť spájam so zodpovednosťou.
Online marketing je veľmi špecifická oblasť. Laik často nemá veľa reálnych možností, ako zhodnotiť úspešnosť a efektivitu marketingových techník a stratégií. Neraz sa musí spoliehať len na vlastný úsudok a intuíciu – a to ho robí zraniteľným.
O to väčšiu zodpovednosť majú marketingové firmy a špecialisti v tom, ako pristupujú k propagácii, práci s klientom aj k dosahovaniu výsledkov.
Bežne sa stretávam s tým, že marketéri sú za peniaze ochotní propagovať čokoľvek – často aj produkty, ktoré by s vysokou pravdepodobnosťou neodporučili vlastným deťom. Či už ide o hazard, alkohol, nikotínové produkty alebo rôzne pochybné „zázračné” riešenia. Prečo ich potom propagujú ostatným ľuďom? Argument, že „ak to nespravíme my, spraví to niekto iný”, u mňa neobstojí.
Marketér by si mal uvedomovať zodpovednosť nielen za to, čo ponúka, ale aj za to, ako to ponúka. Ak profesionálne pracujete s psychologickými vplyvmi a viete v ľuďoch vyvolať potrebné emócie, dokážete ich ovplyvňovať aj bez toho, aby si to uvedomovali. A ak akékoľvek techniky zneužívate vo svoj vlastný prospech na úkor zákazníka, je to podľa mňa nezodpovedné, nepoctivé a neakceptovateľné.
Rovnako by mal marketér myslieť aj na klienta a jeho peniaze. Mnohí pri cenových ponukách doslova vycucajú z prsta rôzne prognózy, odhady a sľuby, ale čím sa za ne reálne zodpovedajú?
SEO pre laikov: nie nastavenie, ale vzťah
Keby si mal vysvetliť SEO úplnému laikovi – napríklad podnikateľke, ktorá práve spúšťa svoj prvý web – ako by si to zjednodušil?
Väčšina laikov si myslí, že SEO je niečo, čo sa jednoducho nastaví a potom to funguje. Čiastočne je to pravda — vhodné nastavenie potrebujete. Lenže to samo osebe nestačí. Potrebujete pravidelne vysielať vyhľadávačom správne signály, že váš web si zaslúži viac pozornosti a lepšie pozície.
Predstavte si to ako randenie. Aj keď prídete na rande s najlepším možným „nastavením” – outfitom, účesom či líčením – môže vám to pomôcť, ale výsledok vám to nezaručí. Zvlášť ak sa budete správať nevhodne. A veľký rozdiel je aj v tom, čo vlastne chcete dosiahnuť. Ak hľadáte kvalitný dlhodobý vzťah, nepomôže vám to isté, čo pri jednorazových románikoch.
Pri kvalitnom vzťahu nestačí len dobrý prvý dojem. Potrebujete sa správať spôsobom, ktorým vysielate rešpekt, záujem, lásku a starostlivosť.
Podobne funguje aj SEO. Nastavenie je základ, ku ktorému treba postupne pridávať ďalšie aktivity a vysielať vyhľadávačom správne signály – budovať dôveryhodnosť, autoritu a unikátnosť webu. Jednoducho ich musíte presvedčiť, že si váš web zaslúži lepšie pozície.
Ako to urobiť? Tým, že dáte najavo, že vám na zákazníkoch naozaj záleží a chcete im pomôcť. Budete pridávať užitočný obsah nie preto, aby na webe „nejaký obsah bol”, ale preto, aby ľuďom reálne pomáhal riešiť ich problémy.
Jednoducho prestanete so zákazníkmi len nezáväzne flirtovať a začnete sa o nich skutočne zaujímať.
Prečo vznikla kniha Neviditeľný marketing
Nedávno si vydal prvú slovenskú knihu o SEO Neviditeľný marketing. Čo bol hlavný impulz ju napísať?
Silným impulzom bola ekonomika a situácia podnikateľského prostredia na Slovensku. Zo strany štátu sa v posledných rokoch znižovala podpora malých a stredných podnikateľov, a tým sa znižovali aj ich možnosti na propagáciu, fungovanie a zdravý cashflow.
Stále častejšie nás oslovovali firmy, ktoré sa zaujímali o marketing a propagáciu svojho webu, no mali veľmi obmedzené rozpočty. V ich rámci by nebolo reálne pomôcť im tak, aby im tieto aktivity zabezpečili dostatočnú rentabilitu.
Keďže vieme aj laikom pomôcť dosahovať zaujímavé výsledky, chcel som vytvoriť ucelený a podrobný návod, vďaka ktorému sa zorientujú v problematike a dokážu si svojpomocne a efektívne vybudovať prirodzenú návštevnosť z vyhľadávačov.
Nebojte sa, nie je za tým nič podozrivo nezištné – je to čisto sebecká záležitosť. Čím viac peňazí budú mať majitelia e-shopov, tým viac ich môžu míňať u nás – alebo inde, a následne zase niekto iný môže míňať u nás.
Recenzia na knihu:
„Hlavní předností příručky je zejména její aktuálnost. V agentuře neznáme dostupnější titul, který by tak dobře reflektoval přesah do AI – oblasti, která se SEO rozhodně nevyhýbá. Na čtenáře čeká přes 400 stran odborných postupů a technik a je vhodná jak pro začátečníky-laiky, tak pro uživatele, kteří už mají se SEO zkušenosti,” uvádza Marek Wiener.
Keďže väčšina SEO kurzov stojí stovky eur, chcel som vytvoriť niečo účinnejšie, efektívnejšie a najmä lacnejšie, aby to bolo dostupné doslova každému majiteľovi webu či e-shopu. Audioknihu dokonca ponúkame zadarmo a postupne z nej publikujeme jednotlivé kapitoly v podcaste.
Čím sa kniha líši od bežného obsahu na internete
V čom je podľa teba najväčší rozdiel medzi tým, čo si čitateľ nájde bežne na internete o SEO, a tým, čo ponúka tvoja kniha?
Najväčší rozdiel je v tom, že veľmi dobre rozumiem problémom majiteľov malých a
stredných e-shopov. Sám som jedným z nich. Do knihy som dal dokopy informácie, ktoré mi chýbali v čase, keď som potreboval propagovať svoje vlastné e-shopy.
Práve preto sú informácie v knihe vyskladané tak, aby dávali zmysel úplným laikom a zároveň aby presne vedeli, čo a ako majú robiť – bez pomoci programátorov a technicky zdatných špecialistov. Zároveň som ich chcel aj inšpirovať a motivovať.
Väčšina online materiálov buď nie je dostatočne komplexná, nejde do hĺbky, alebo venuje prehnane veľa pozornosti len určitým oblastiam – najmä technickým záležitostiam, ktoré samy osebe nemusia mať až taký dosah ako iné aktivity.
Pre koho je kniha určená
Komu je kniha určená – skôr začiatočníkom, alebo aj pokročilým podnikateľom?
Kniha je určená predovšetkým majiteľom malých a stredne veľkých webov. Hlavnou cieľovou skupinou sú začiatočníci, no pozitívnu spätnú väzbu dostávam aj od skúsenejších podnikateľov. Aj im pomohla pochopiť súvislosti viac do hĺbky a fungovať užitočnejším spôsobom.
Prečo kniha, akadémia aj audiokniha
Súčasťou knihy je aj online akadémia. Prečo si sa rozhodol prepojiť tieto dva formáty?
Kniha je výborná na čítanie a objavovanie nových informácií, no pri samotnej práci s webom býva praktickejšie pracovať s interaktívnejšími online materiálmi, ktoré poskytuje online akadémia. Tá navyše umožňuje otestovať nadobudnuté znalosti a na konci získať aj certifikát.
Súčasťou projektu Neviditeľný marketing je aj audiokniha a podcast, v ktorom bezplatne zverejňujeme jednotlivé kapitoly knihy. Audiokniha je skvelým doplnkom na vzdelávanie – ideálna napríklad pri cestovaní. Osobne milujem počúvať vzdelávacie materiály na cestách, takže som to chcel umožniť aj čitateľom mojej knihy.
Prečo projekt zasiahol potreby klientov
Máš spätnú väzbu od klientov – napríklad, že na takýto kurz čakali roky. Čím si myslíš, že si trafil ich potreby?
Ucelenosťou informácií, jednoduchosťou, názornými príkladmi a najmä použiteľnosťou. Odporúčam len také postupy, ktoré som reálne vyskúšal v praxi a dosiahol s nimi výsledky.
Jedna vec, s ktorou začať hneď dnes
Ak by si mal čitateľkám odporučiť jednu konkrétnu vec z knihy, ktorú môžu začať robiť hneď dnes – čo by to bolo?
Vytvárať pre svoj web užitočný obsah – nie preto, aby tam jednoducho bol, ale aby pomáhal a dával zmysel.
Netreba vytvoriť stovky či tisíce článkov. Stačí začať v malom: pripraviť jeden užitočný článok na najdôležitejšiu tému vo svojom odbore. Spracovať ho tak, aby čo najlepšie napĺňal vyhľadávací zámer – teda aby čo najlepšie odpovedal na otázky, ktoré ľudia vo vyhľadávači v danej téme hľadajú – a aby bol nejakým spôsobom najlepší svojho druhu. Môže byť najucelenejší, najnázornejší, najoriginálnejší alebo najzrozumiteľnejší.
A potom vytvoriť podobne dobrý obsah aj na ďalšiu dôležitú tému.
SEO v roku 2026: čo funguje a čo je prekonané
SEO sa neustále mení. Čo dnes v roku 2026 funguje najlepšie a čo je už prekonané?
V SEO dlhodobo najlepšie funguje užitočnosť a prekonaná je účelovosť. Ak vytvoríte stovky stránok s vygenerovaným obsahom len preto, aby „nejaký bol”, nielenže vám to nemusí pomôcť, ale môže vám to aj uškodiť.
Naopak, čím viac riešite užitočnosť, tým viac sa odlišujete od konkurencie a zároveň pomáhate zákazníkom.
Užitočnosť môžete vytvárať rôznymi spôsobmi – napríklad tým, že myslíte za zákazníkov a ušetríte ich od zbytočného hľadania, preklikávania a neprehľadnosti.
Ako SEO mení umelá inteligencia
Ako veľmi ovplyvnila SEO umelá inteligencia a nástroje ako ChatGPT či Google AI?
AI nástroje rozšírili SEO o ďalšie možnosti. Okrem bežných vyhľadávačov sa teraz môže váš web zobrazovať aj v ďalších nástrojoch. AI postupne zdokonaľuje princípy vyhľadávania, zobrazovania a odporúčania informácií – a často pri tom využíva rokmi overené postupy, ktoré riešilo „tradičné SEO”.
Veľa informačných dopytov a formátov typu otázka – odpoveď sa presunulo z Google vyhľadávania do AI nástrojov. Vyhľadávanie sa zmenilo z ponúkania obyčajných odkazov na poskytovanie priamych odpovedí či dokonca konverzácie s daným nástrojom.
Pri vyhľadávaní serióznejších informácií – napríklad pri kúpe, porovnávaní alebo vzdelávaní – si však ľudia odporúčané výsledky z AI nástrojov často overujú ešte aj v Google. Zároveň aj samotné AI nástroje využívajú vyhľadávače a ich výsledky.
V každom prípade to rozširuje možnosti, kde všade sa môže váš web zobrazovať a oslovovať ľudí. Zároveň to vyvoláva konkurenčný tlak na vyhľadávače, aby poskytovali ešte lepšie odpovede.
Ako povedal analytik Gary Illyes zo spoločnosti Google o tom, ako dostať web do AI Overview: „Všetko, čo potrebujete, je normálne SEO.”
Celkovo weby dostávajú z vyhľadávačov menej návštevnosti, ale o to relevantnejšiu – a tá lepšie konvertuje.
Pomocou AI nástrojov môžu weby vytvárať obsah rýchlejšie, efektívnejšie a vo vyššej kvalite – ak AI používajú ako pomocníka, nie ako generátor obsahu.
Stále je však dôležitá štruktúra webu, užitočnosť obsahu, dôveryhodnosť, autorita a unikátnosť. Vďaka tomu sa web môže lepšie zobrazovať nielen vo vyhľadávačoch, ale aj v AI nástrojoch.
SEO verzus sociálne siete: treba si vyberať?
Veľa podnikateliek rieši sociálne siete. Má pre ne zmysel zaoberať sa SEO?
Sociálne siete predstavujú priamočiaru cestu, ako vybudovať a oslovovať publikum. Pre väčšinu podnikateliek je to aj najjednoduchší spôsob, ako komunikovať s potenciálnymi zákazníkmi. Oveľa viac sa tam pracuje s emóciami – cez pekné fotky, inšpiráciu, príbehy a podobne.
To je veľká výhoda, ale má to aj obmedzenia. Najmä v tom, že musíte nájsť funkčný spôsob, ako svoje publikum neustále rozširovať a oslovovať nových ľudí. Nevýhodou je aj to, že obsah určený pre sociálne siete väčšinou neviete využiť na SEO.
SEO je úplne odlišný marketingový kanál. Pomocou neho neoslovujete svoje existujúce publikum, ale stále nových relevantných ľudí, ktorí hľadajú produkty, služby a riešenia, ktoré ponúkate. Oproti sociálnym sieťam viac pracujete s praktickosťou a racionalitou. Ľuďom ponúkate hodnotný obsah a odpovede na ich otázky.
Ľudí nemusíte presviedčať o kúpe – oni váš produkt alebo službu už chcú, preto ju hľadajú. Prípadne sa môžete zamerať na informovanie a edukáciu, a tak oslovovať aj ľudí, ktorí ešte nevedeli, že niečo také ako váš produkt či služba existuje a mohli by im pomôcť.
Na rozdiel od iných marketingových kanálov môžete aj s neznámym webom dominovať vo svojom odbore, ak nájdete spôsob, ako poskytovať lepšie odpovede než konkurencia.
Výhodou SEO je tiež to, že obsah, ktorý vďaka nemu vytvárate, môžete použiť aj v ďalších marketingových kanáloch – zdieľať ho na sociálnych sieťach, posielať v newslettri alebo podporiť PPC reklamou.
Najoptimálnejší scenár je, samozrejme, kombinovať maximum dostupných a zmysluplných spôsobov propagácie – nielen SEO a sociálne siete, ale aj newsletter, budovanie vlastnej databázy zákazníkov, PPC reklamy či offline propagáciu.
Najčastejšie chyby malých firiem a freelanceriek
Aké najčastejšie chyby robia malé firmy alebo freelancerky na svojich weboch?
Vytvárajú weby bez vhodnej štruktúry, prehľadnosti a zrozumiteľnosti. Jedna stránka často obsahuje zmes rôznych informácií a pre návštevníka je nejasné, ako presne mu daný web môže pomôcť.
Často píšu najmä o sebe, ale málo o problémoch, ktoré riešia ľudia — a už vôbec im nenavrhujú konkrétne riešenia.
Napríklad na podstránke služieb vypíšu všetky možné služby, ale z pohľadu SEO necielia na jednotlivé problémy a služby samostatne.
Pritom často stačí spraviť jednoduchú vec: aby mala každá služba vlastnú podstránku, na ktorú sa dá prekliknúť, a na nej detailne vysvetliť celú problematiku.
Nielenže tým ľuďom zrozumiteľne vysvetlíte každú službu do detailu, ale zároveň poskytnete vyhľadávačom vhodné vstupné stránky, ktoré môžu ponúkať pri vyhľadávaní vašich služieb.
Existujú rýchle SEO hacky?
Existuje podľa teba niečo ako „rýchle SEO hacky“, alebo je to vždy dlhodobá stratégia?
Očividne mám problém so slovom „hack”, pretože vo mne ako v IT človeku evokuje negatívne aktivity, ktorými chceme druhých využiť, podviesť alebo sa obohatiť na ich úkor.
Existujú účinné a rýchle „hacky”, ktorými môžete dlhodobo zlepšiť partnerský vzťah? Krátkodobo možno áno. Ale páčilo by sa vám, keby ste zistili, že pozornosť vášho partnera nebola úprimná, ale išlo o účelové manipulatívne správanie?
Určite existujú mnohé možnosti, ako si pomôcť. Veľmi dôležitý je však zámer, s ktorým ich robíme. Ak chceme len oblbnúť vyhľadávače a získať zákazníkov bez ohľadu na reálnu pomoc, dlhodobo to fungovať nebude. A nič také ani neodporúčam.
Ak však budeme realizovať rovnaké kroky s úprimným zámerom zlepšiť kvalitu webu a poskytovať ľuďom užitočnú pomoc, potom to pomôže. V takom prípade to však nevnímam ako hacky, ale ako postupné kroky, ktorými web zlepšujeme.
Aby som však odpovedal konkrétne, za najrýchlejšie kroky považujem:
- vhodnú a prehľadnú štruktúru webu, kde má každá dôležitá téma vlastnú podstránku s detailným obsahom,
- zrozumiteľné názvy produktov a obsahu,
- obsah, ktorý odpovedá na všetky dôležité otázky používateľov,
- sekciu FAQ vo formáte otázka – odpoveď,
- užitočný obsah namiesto kvantity,
- odkazy z iných webov,
- vhodné pomenovávanie obrázkov.
Na SEO sa netreba pozerať ako na niečo, čo sa „nastaví” a potom samo funguje. Treba sa naň dívať ako na cvičenie. Ak chcete schudnúť, nedosiahnete výsledok tým, že budete hľadať skratky. Dosiahnete ho tým, že prestanete sami seba vodiť za nos a postupne zmeníte to, čo treba – stravu, pohyb, životosprávu.
Podobne funguje aj SEO. Nemusíte sa vrhnúť na všetko naraz. Na začiatok stačí robiť jednoduché kroky, ktorými skutočne zlepšíte užitočnosť svojho webu.
Kde začať pri nulovom rozpočte so SEO
Predstav si, že mám malý e-shop alebo službu a nulový rozpočet na marketing. Kde mám začať so SEO?
Ideálne je spraviť si prehľad o svojom odbore a zistiť, čo ľudia vyhľadávajú a ako to vyhľadávajú.
Na to sa dajú využiť rôzne bezplatné aj platené nástroje. Z cenovo dostupných pre laika odporúčam Marketing Miner. Dá sa používať aj zadarmo, ale na úvodnú analýzu je lepšie si na mesiac priplatiť.
Keď zistíte, čo a ako ľudia hľadajú, môžete si na tom postaviť štruktúru a obsah webu.
Na začiatok stačí, ak sa zameriate na jednu dôležitú tému vo svojom odbore a spracujete ju čo najlepšie. Keď sa vám to podarí, pridáte ďalšiu. Nezačínajte najvyhľadávanejšou a najnáročnejšou témou, ale niečím jednoduchším a postupne prejdite k zložitejším.
Na čo sa zamerať ako prvé
Na čo by sa mali ženy podnikateľky zamerať ako prvé – obsah, technické SEO alebo niečo iné?
Určite na obsah. Ten majú vo svojej moci a práve vhodná práca s obsahom prináša často efektívnejšie výsledky než technické SEO nastavenia.
Web s kvalitným a vhodne vytváraným obsahom, aj keď so slabším technickým SEO, môže dosahovať oveľa lepšie výsledky než technicky dokonalý web bez kvalitného obsahu.
Má blog ešte zmysel?
Ako dôležité sú blogy dnes? Má ešte zmysel písať články?
Záleží na tom, o akých článkoch sa bavíme. Účelové články typu „aby niečo bolo” majú minimálny zmysel a netreba nimi strácať čas.
Kvalitný a užitočný obsah má však stále veľký význam – a jeho význam môže ďalej rásť. Veď aj AI nástroje čerpajú informácie z obsahu a práve kvalitným obsahom môžete získať pozornosť zákazníkov aj tam.
Kvalitný obsah však neslúži len ako zdroj návštevnosti. Jeho sila je aj v tom, že pomáha budovať dôveryhodnosť a autoritu vo vašom odbore. Nemusí vám priniesť ani jediného návštevníka na web – to však ešte neznamená, že nemá zmysel. Môže výrazne pomáhať pri zlepšovaní výkonnosti stránky a premieňať návštevníkov na zákazníkov.
Čo robiť, ak nie som technický typ
Čo by si odporučil žene, ktorá nemá technické zručnosti, ale chce, aby ju bolo na Google vidieť?
Aby sa venovala tvorbe obsahu – ak jej odbor ponúka dostatok priestoru. Napríklad, zdravotné a lifestylové témy poskytujú v podstate neobmedzené množstvo tém na užitočné spracovanie.
Nemala by však vytvárať obsah naslepo. Najprv si treba spraviť aspoň základný prehľad o tom, čo ľudia v jej odbore vyhľadávajú.
Najväčší „aha moment“ pri SEO
Aký je podľa teba najväčší „aha moment“, ktorý ľudia pri SEO zažijú?
Keď zistia, že SEO nemusí byť také zložité, ako si mysleli, a že nie je v prvom rade o technických nastaveniach či technickej dokonalosti. Aj to je dôležité, ale z pohľadu rentability tomu väčšinou netreba dávať až takú pozornosť, ako si mnohí myslia.
Najviac ich prekvapí, keď zistia, že aj ich „amatérsky” obsah, ak je vhodne spracovaný, dokáže priviesť na web tisíce návštevníkov.
Kam sa bude SEO uberať najbližšie roky
Kam sa podľa teba bude SEO uberať najbližších 3 až 5 rokov?
Paradoxne, s príchodom AI sa ešte viac zvýrazňuje to, čo je v SEO najdôležitejšie už od vzniku prvých vyhľadávačov – zameranie sa na používateľa, užitočnosť a pridanú hodnotu, nie na samotné vyhľadávače.
Weby, ktoré tvoria účelový obsah len pre vyhľadávače, budú stále viac ustupovať do úzadia. Naopak, weby s kvalitným a užitočným obsahom budú získavať čoraz viac pozornosti.
Dovolím si citovať z mojej knihy časť, kde som v parafrázovanej podobe citoval Aurelia Augustina:
„Doba nie je ťažká ani ľahká – doba je taká, akí sme my a akú ju vytvárame. Buďme dobrí a bude dobrá doba a dobré časy.“
Aj so svojím webom môžete vytvárať o niečo krajšiu, užitočnejšiu a prosperujúcejšiu dobu. Ak viete, ako na to. Takže aj budúcnosť bude taká, akú si vytvoríme. To platí aj o SEO a nástrojoch, ktoré budeme používať.
AI nie je nepriateľ. Je to pomôcka, nástroj, ktorý môžeme používať na uľahčenie a zefektívnenie práce. My sami však rozhodujeme o tom, ako ho budeme používať.
Zaujímavé je aj to, že význam SEO neustále rastie, pretože jeho najdôležitejšie „základové kamene” sú rovnako dôležité aj pre AI nástroje – tvorba obsahu, spätné odkazy a technické zdravie webu.
AI nástroje sa totiž stretávajú s rovnakými výzvami, akým čelí SEO už roky: ako určiť, ktorý obsah a ktorý zdroj je relevantnejší, kvalitnejší, dôveryhodnejší, čo zobraziť ako hlavný zdroj informácií a čo naopak vyhodnotiť ako účelový alebo duplicitný obsah.
V SEO majú veľký význam odkazy z iných webov. Pre AI zohrávajú podobnú úlohu citácie. V oboch prípadoch ide o dôležitý faktor, ktorý pomáha určovať dôveryhodnosť a autoritu zdroja.
Zároveň sa samotné AI nástroje posúvajú k tomu, že namiesto práce len s informáciami „uloženými v sebe” čoraz viac pracujú s vyhľadávaním potrebných informácií. Je to logický a pragmatický krok.
Význam SEO rastie aj preto, že vďaka nemu sa weby môžu zobrazovať nielen vo vyhľadávačoch, ale aj v ďalších AI nástrojoch.
Tešíme sa na teba na našom najbližšom evente
Nahradia klasické vyhľadávanie AI asistenti?
Myslíš si, že klasické vyhľadávanie nahradia AI asistenti, alebo sa SEO len transformuje?
Keď sa pozriete na štúdie a grafy zdrojov návštevnosti webových stránok, nezdá sa, že by AI asistenti tento priestor výrazne ovládali. Google stále kontroluje takmer 90 % všetkých vyhľadávaní.
Preto si nemyslím, že by nástroje, ktoré spolu nedržia ani 10 % zdrojov návštevnosti, dokázali nahradiť tak významného hráča, akým je Google.
SEO sa, samozrejme, neustále vyvíja a transformuje. No od jeho vzniku ostávajú tri najdôležitejšie faktory stále tie isté: obsah, odkazy a používateľská skúsenosť s webom. Bez ohľadu na stovky ďalších faktorov či módne vlny, ktoré prichádzajú a odchádzajú.
Čo by sa učil, keby začínal dnes
Čo by si sa dnes začal učiť, keby si bol na začiatku kariéry v online marketingu?
Ešte viac by som sa venoval štúdiu toho, ako zmysluplne budovať užitočnosť. Nielen preto, že užitočnosť sa propaguje najľahšie, ale aj preto, že mi dáva najväčší zmysel v dlhodobom horizonte. Najviac ma baví a napĺňa.
Čo ho na práci baví najviac
Čo ťa na tvojej práci najviac baví – analýza dát, stratégia alebo výsledky klientov?
Najviac ma napĺňajú dosiahnuté výsledky. A cesta k nim sa začína analýzou, pokračuje stratégiou a realizáciou potrebných krokov.
Vyhovuje mi táto pestrosť – objavovanie nových možností cez analýzu, plánovanie stratégie aj samotná realizácia. Robiť každý deň celý mesiac len analýzy by bolo veľmi náročné, preto som rád, že sa to strieda s tvorbou obsahu, komunikáciou s partnerskými webmi, koordináciou tímu či zlepšovaním webu.
Úplne najviac ma však vedia dojať skvelé výsledky práce mojich kolegýň. Keď vytvoria ešte lepší, užitočnejší a inšpiratívnejší obsah, než som očakával, a zhrnú všetko podstatné tak prehľadne a zrozumiteľne, že tomu až neverím.
Našu prácu milujem aj preto, že sa pri nej sám naučím množstvo dôležitých informácií. Neraz mi obsah, ktorý sme tvorili pre klientov, pomohol aj v osobnom živote – napríklad pri stavbe domu.
Zaujíma vás téma marketing? Nenechajte si újsť ani ďalšie články:
Projekt, na ktorý je najviac hrdý
Máš nejaký konkrétny projekt alebo klienta, na ktorého si obzvlášť hrdý?
Domacadialyza.sk, s ktorým spolupracujeme od vzniku tohto webu.
Pôvodne od nás chceli len to, aby sa zobrazovali na top pozíciách vo vyhľadávaní na tému domácej a peritoneálnej dialýzy.
Najnáročnejšie to býva na začiatku spolupráce, keď vás klient ešte nepozná a nevie posúdiť, nakoľko vám môže dôverovať. Vtedy nevie, či to, čo mu odporúčate, je v súlade s jeho najlepším záujmom, alebo z neho chce marketér len vytiahnuť peniaze.
V ich prípade som musel vysvetliť, že dané frázy takmer nikto nevyhľadáva, pretože sú málo známe, a že bude lepšie urobiť to inak.
Namiesto podpory samotnej témy domácej dialýzy, o ktorej sa v tom čase veľmi neinformovalo, sme sa zamerali na vyhľadávané diagnózy, ktoré s domácou dialýzou súvisia.
Postupne sme tak vybudovali autoritu pôvodne úplne neznámeho webu a ovládli tému domácej dialýzy nepriamo – cez podporné témy a diagnózy.
Veľký podiel na tom mala aj pani Kováčová, ktorá mala na starosti nielen web, ale aj starostlivosť o pacientov. Aktívne sa podieľala na ich vzdelávaní a dnes je povedomie o domácej dialýze vďaka jej pričineniu oveľa väčšie.
LinkedIn: Ako si vybudovať silnú osobnú značku – aj bez tisícov followerov
Kedysi musela každého nového pacienta školiť prakticky od začiatku. Dnes vraví, že pacienti prichádzajú oveľa vzdelanejší, ovládajú základné aj podporné informácie z webu a kladú fundovanejšie otázky. Táto informácia ma potešila oveľa viac než všetky čísla v reportoch o raste organickej návštevnosti. Domáca dialýza je klient, ktorý pre mňa znamená veľmi veľa.
No ešte viac som hrdý na moju kolegyňu Radku Žiakovú. Pred rokmi som ju musel presviedčať, aby sa naplno venovala tvorbe obsahu, pretože som na jej práci videl obrovský talent. Dnes ju mnohí klienti dávajú špeciálne pozdravovať, pretože ich jej práca absolútne nadchla. A ja som najviac hrdý na to, že so svojím e-shopom, ktorý postavila úplne sama a bez predchádzajúcich skúseností, vybudovala funkčný biznis so zdravým cashflow a rentabilitou.
Hlavná myšlienka knihy v jednej vete
Ak by si mal jednou vetou zhrnúť hlavnú myšlienku tvojej knihy Neviditeľný marketing, ako by znela?
Nehľadajte zákazníkov. Umožnite im, aby oni našli vás.
Kde sa dá Martina Balka sledovať
Kde ťa môžu ľudia sledovať alebo sa od teba učiť viac?
Na weboch:
3 rýchle SEO tipy od Martina Balka
1. Začnite obsahom, nie technikáliami
Nepíšte preto, aby „niečo bolo” na webe. Vytvorte jeden kvalitný článok, ktorý ľuďom naozaj pomôže.
2. Každá dôležitá služba si zaslúži vlastnú podstránku
Zrozumiteľná štruktúra webu pomáha ľuďom aj vyhľadávačom.
3. Odpovedajte na reálne otázky zákazníkov
Čím lepšie pochopíte, čo ľudia hľadajú, tým väčšia je šanca, že nájdu práve vás.